福井、石川、富山の北陸３県とＪＲ西日本金沢支社などが８月２２日、１０～１２月に展開する大型観光企画「北陸デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」の概要を発表した。国の名勝「蘇洞門（そとも）」（福井県小浜市）など３県イチ押しの観光素材を使ったツアーやイベントを通じ、自然、食、温泉など魅力的な北陸の「美」を発信する。３県の名所や名物をデザインしたラッピング北陸新幹線も運行し、金沢―敦賀間の開業効果の最大化につなげる。
北陸での開催は、２０１５年の北陸新幹線金沢開業以来９年ぶり。「ジャパニーズ・ビューティー・ホクリク～日本の美は、北陸にあり。～」をキャッチフレーズに掲げ、景観や食、伝統工芸などを「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の五つの美として打ち出す。ＪＲ西日本金沢支社、北陸経済連合会、各県の観光連盟でつくる実行委員会が実施する。
特別鑑賞ツアー「蘇洞門めぐり」は、「大門・小門」と呼ばれる洞門や奇岩、洞窟を遊覧船で巡る。美しい景観をゆっくりと楽しんでもらおうと、通常のツアーより上陸時間を長くする。南越前町の国重要文化財「中村家住宅」の特別公開では、普段見られない３階の望楼座敷が見学できる。
１０月５、６日に石川県加賀市の加賀温泉駅前広場でオープニングイベントを開くほか、１１月３、４日には富山県の氷見市芸術文化館で３県の食を楽しめる催しがある。福井県内でもイベントを予定、詳細は今後発表する。
恐竜や東尋坊、カニなどをデザインしたラッピング新幹線は、敦賀―東京間で９月２８日から来年６月中旬ごろまで運行する。運行初日は敦賀駅で出発セレモニーを開く。観光列車は、あいの風とやま鉄道の「一万三千尺物語」を３県で特別運行するほか、敦賀から城崎温泉（兵庫県）を結ぶ「はなあかり」が１０月５日にデビューする。
金沢市内で開いた会見では、３県を代表して石川県の馳浩知事が「北陸新幹線の敦賀延伸によって、３県が１時間圏内でつながった。これまで以上に連携し、多くの人に北陸ファンとなってもらえるよう心を込めて迎えたい」とあいさつ。３県が一丸となって誘客に取り組む姿勢を強調した。
ＪＲ西は期間中、２１日前までの予約で通常よりも割安な「かがやき」「はくたか」の切符を販売するなど３県周遊を促す企画を展開する。全国のＪＲ主要駅に９月上旬からＤＣのガイドブックを配置する。
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